你相信“姓名学”吗？撇开迷信之说，且从打造品牌的角度出发，一个品牌名字取得好，在带动品牌的认知度及扩张方面，皆有拔得头筹的效果。
近日热议的2个课题，皆与品牌名字和重塑（Rebranding）有关，其中大马国产威士忌“Timah”名字改与不改的风波，闹得满城风雨，而面子书集团改名“Meta”更是全球瞩目的国际头条。
客观来说，从这两个品牌上，我们看到了品牌重塑的利与弊，至于当中是利大于弊、弊大于利，则见仁见智。
作者简介：
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品牌设计顾问Keith Low，始终坚信一个基本标准，即一个好的品牌设计必须要搭配对的营销策略。一步一脚印的实现大学时期最初的品牌梦想，现已从事相关领域长达8年。 Keith曾担任视觉与设计师一职，也曾任职于国际品牌设计公司，随后凭着对品牌发展的熟悉与兴趣，拓展至营销领域，并开始在全马和周边国家举办分享会。 其掌舵的Keith Design Studio专为中小型企业和跨国公司提供包含品牌设计、营销策划、产品设计、数位营销等一站式服务，经验丰富。 |
品牌重塑是“幌子”或新格局？
通常在遇到瓶颈和危机之下，我们会为品牌诊断，分析品牌现阶段所面对的问题，然后再依据所具备的优势和资源，从品牌的基础上，或未来即将要步入的发展方向着手。
有人就说，面子书改名成为“Meta” (元)，是为了转移视线，让大众不要把焦点集中在面子书的各项丑闻当中。但凡事总有一体两面，对面子书此时选择破立，推出“元宇宙”（Metaverse）的概念，并非横空出世。
根据面子书创办人马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）的说法，这个新名字也意味着集团走入新的里程碑，他新建立“元宇宙”，将让人类体验到虚拟与现实的结合；而现有的品牌已不能再囊括未来想要开拓的领域。
图说一：Meta Vs Alphabet, 面子书与谷歌母公司的易名，其实皆有开创新格局的意味。
事实上，源自希腊语的“meta”意思就是“超越”。从名字的意义上就可以看见扎克伯格的野心。但不要忘了另一个，也改了名的科技龙头—谷歌。
就好像水过无痕，是否有人记得当初谷歌重组公司，母公司已更名为Alphabet？
新Logo如有雷同 纯属巧合
当然“元宇宙”的世界还是令人充满期待，毕竟有那么大的想象空间。而说到这次的改头换面，新Logo的设计，虽然没有令人惊艳，甚至还被指和许多品牌“撞脸到家”，但确实在设计和构思上，符合元宇宙的概念，只是可能还欠缺了辨识度。
根据Meta的官方介绍，蓝色的“元符号”是动态设计，以简约的单条线绘制，形成一个形成一个连续循环，从不同的角度进行体验并与之互动。 它既可以是“元”的“M”,也可以是无限（Infinity）的符号，象征着元宇宙中的无限视野。
图三：Meta与微信视频号对比之下，如有雷同纯属巧合？
品牌惹议 越炒越红
回到大马的Timah威士忌，尽管这次的热议因品牌炒作的可能性极微，实属受到国情敏感因素牵动，但某种程度来说，经历了几番争议，甚至是差点被要求易名，Timah品牌却在一片热议中，越加响亮。
对于品牌概念来说，往往重塑一个品牌并不是最终的目的，而是通过品牌再造及品牌传播，达到品牌扩张的目的。
一些国外的例子，不乏通过制造话题，引起注意来增加品牌知名度。但在Timah事件上，，被动式的被推上风口浪尖，却也收获了另一种可能纯品牌宣传所无法达到的关注度，塞翁失马，又焉知非福？
备注：Timah威士忌风波
大马国产得奖威士忌取名“Timah”被批评以马来语命名酒精饮品，同时与伊斯兰先知穆哈默德的女儿名字法蒂玛（Fatimah）相似。
不过，该酒生产商Winepak公司澄清，“Timah”是“锡”的本地用词，而“Timah威士忌”的名字是为了让人想起英殖民时期的锡矿时代，酒瓶上的男子则是英殖时期的官员崔斯特姆斯皮提（Tristram Speedy）。
一度有消息传出，“Timah”被要求易名，不过该公司在近期指出，大马政府提出不改名的其中一项条件，即须该酒的包装标签上说明其名字是引用马来文中的“锡米”。
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品牌设计顾问Keith Low，始终坚信一个基本标准，即一个好的品牌设计必须要搭配对的营销策略。一步一脚印的实现大学时期最初的品牌梦想，现已从事相关领域长达8年。 Keith曾担任视觉与设计师一职，也曾任职于国际品牌设计公司，随后凭着对品牌发展的熟悉与兴趣，拓展至营销领域，并开始在全马和周边国家举办分享会。 其掌舵的Keith Design Studio专为中小型企业和跨国公司提供包含品牌设计、营销策划、产品设计、数位营销等一站式服务，经验丰富。 |
